François Lambert troque l'érable pour le parfum et sort F & M en format 50 ml

François Lambert ne fait pas juste dans le sirop d'érable et les guimauves. Là, il te vend du parfum. Sa fragrance F & M débarque en format 50 ml, et il n'a pas peur de te dire que ça sent bon.

Le pitch : une eau de parfum unisexe, pensée pour elle pis lui, avec des notes fraîches et vertes. Et pour t'enlever ton dernier doute, l'échantillon gratuit est de retour.

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Ce qui est cash avec Lambert, c'est qu'il ne se cache pas derrière un marketing de grande maison. Il parle de son parfum comme il parle de son ail ou de son panettone travaillé pendant deux ans : avec la fierté du gars qui l'a fait lui-même. Le format 50 ml, c'est la version qui rentre dans une sacoche, celle qu'on rachète sans trop y penser.

L'angle unisexe, lui, n'est pas anodin. Un seul flacon pour le couple, une empreinte raffinée qui ne passe pas inaperçue, selon ce qu'il écrit. C'est la promesse classique du parfum partagé, sauf qu'ici elle vient d'un entrepreneur-agriculteur qui vend aussi du miel et des savons format hôtel.

Le retour de l'échantillon gratuit, c'est le vrai move. Tu testes chez vous, tu sens avant d'acheter, tu commandes le grand format si t'accroches. Reste à voir si ses abonnés vont remplir leur panier tout de suite ou attendre de sentir la chose de leurs propres narines.